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2015年網絡視頻廣告行業五大發展

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         據國外媒體報道,社會化視頻廣告公司JunGroup的首席執行官米切爾·雷奇古特(MitchellReichgut)近日撰文,對2015年網絡視頻廣告行業作出了5大預測。米切爾的文章如下:
在2015年的網絡視頻廣告市場,各大公司將需要適應越來越多的受過良好教育且越來越自主的消費者。多種顯示屏以基于應用的互聯網趨勢意味著流暢性越來越重要,另外,用戶也將要求更多自由,以便能夠看到沒有廣告的網絡視頻內容。明年,廣告主們需要尊重和適應他們的客戶需求,一旦如此,這些廣告主就算是取得了最多的成功。從多個方面來講,這種現象都堪稱是一次巨大的變化。
      以下就是對2015年網絡視頻廣告行業的5大預測:
      一.廣告主網站的興起
      在過去的幾年中,大多數廣告主都已經經歷了社交媒體,如今他們已經發展到了一種高度,在這種高度下,他們預計將會得到更多切實的回報。今年初,我們曾發布了一份報告,該報告顯示廣告主都希望能夠將流量引入到他們自己的網站上,而不是Facebook。隨著品牌廣告商使用網絡視頻廣告的方式越來越熟練,廣告主從通過社交媒體通過社交媒體創造業務轉向創造投資回報的現象也將在2015年進一步增加。另外,消費者也將直接登錄品牌網站,以便更好地了解這家公司,尋找商店、下載優惠劵或者購買某件商品。
      二.越大越好:內容較長的廣告將會增加
      盡管廣告行業中傳統的理念是內容越短越好,但如今,數字卻給出了迥然不同的答案。近期的證據表明,更好的定制化廣告和形式更加多樣化的廣告更能夠讓廣告主獲得成功,時長可以達到15秒或30秒。由于廣告主越來越傾向于那些具有回報性質的選擇性廣告,因此,2015年預計將會出現越來越多內容較長的網絡視頻廣告。
      三.對原生廣告的爭論將會異常激烈
      所謂的“原生(native)視頻廣告”就是指那些看上去好像是編輯的或娛樂內容的廣告,此種廣告今年一直是爭議的熱點,這種廣告最初曾在網絡廣告行業有著較好的發展,但之后卻受到了一些冷遇。近期的一項調查顯示,約86%觀眾認為這種廣告有著很大的誤導性。另外,還有85%的觀眾認為,這類廣告對他們的品牌滲透力可能會產生負面影響或者毫無積極影響。隨著網絡視頻廣告主獲得了更多的經驗,他們對什么樣的內容才會起到有效作用的認知也發生了變化。業界預測認為,那種以顯示廣告為主的業務將讓位于那種更能讓觀眾參與和在觀看后產生共鳴的廣告。當然,并非所有人都能認同這種變化,因此,對原生廣告的爭議將會持續到明年。
      四.前插播廣告難以在移動領域獲得機遇
      去年,由于一些行業選擇了網絡視頻廣告業務,前插播廣告(Pre-rollads)在網絡視頻廣告市場上因此維持了很長時間。在即將來臨的這一年中,這種趨勢將會在新興的移動市場中發生變化。在移動環境下,用戶插播內容不大愿意容忍,因為這會占用用戶此前的寬帶而且還要耗費用戶很長的下載時間。那種可以讓消費者選擇的廣告將會得到更多的尊重,因而也有可能會更加吸引流量,從而提升創收的機會。因為這些原因,業界預測稱,前插播廣告在移動領域的的影響力將會下降,而那種基于回報的選擇性廣告則將迎來發展的良機。
      五.廣告主將看重“非英語”用戶
去年,拉美裔人成為了美國最大的少數族人群,主流媒體也開始給予更多的關注。CNN近期宣布了一項計劃,以此吸引雙語觀眾。CNN通過播放西班牙語節目,吸引這些拉美裔觀眾,從而以此創造廣告收入。隨著視頻廣告主也在多種平臺上提升能力以瞄準更多相關的觀眾,例如西班牙語的觀眾以及其它少數族人群,那么這些非英語的少數族人群也將成為來年網絡視頻廣告關注的重點。
      總而言之,未來的一年將會看到網絡視頻市場發生較大變化,包括個體觀眾觀看內容的方式、廣告主向觀眾發布廣告的方式以及觀眾的反應方式等都將會發生變化。
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